6月24日下午，四航局在廣州之窗商務港裙樓五樓舉行《企業(yè)文化與品牌建設》培訓班。四航局副總經(jīng)理、總法律顧問萬軍杰主持，四航局領導張猛出席培訓。來自四航局、中交城投、廣航局、四航院、中交產(chǎn)投逾140人參加了此次培訓，四航局廣州地區(qū)外單位通過視頻方式參加培訓課程。

此次培訓邀請了中交集團黨委宣傳部部長、企業(yè)文化部總經(jīng)理、新聞中心主任劉彥作了題為《中交集團企業(yè)文化與品牌建設》的講座。劉彥指出當前中美關系處于關鍵時期，做好企業(yè)文化與品牌建設尤為重要。講座從中交集團傳承百年歷史，鑄就奮斗底色；牢記責任使命，弘揚奮斗精神；加強品牌建設，傳播企業(yè)形象三個方面闡述了企業(yè)文化與品牌建設路徑。

講座史料翔實，引人入勝，將中交集團企業(yè)文化的定義與內(nèi)涵，興起與發(fā)展、管理與建設、經(jīng)營理念及價值觀娓娓道來，同時，就如何培養(yǎng)企業(yè)精神，塑造企業(yè)形象等諸多方面，深入淺出地為大家進行了解讀。

針對中國企業(yè)對外傳播面臨的挑戰(zhàn)，劉彥對各單位宣傳工作提出要求：一是調(diào)整品牌管理思路，制定傳播規(guī)劃；二是采用高端游說，公關方式，主動接觸中高端受眾；三是提升議程設置能力，掌握自有傳播渠道；四是加強與環(huán)保組織及人士的溝通聯(lián)系，強調(diào)CSR（企業(yè)社會責任）活動；五是一國一策、有針對性地精準傳播；六是增添“本土化基因”，建立海外新聞發(fā)言人制度。同時，講座強調(diào)要開創(chuàng)中交特色外宣工作格局，開創(chuàng)中交特色外宣工作新局面。